建立纲领 One Guideline
《凝聚》的目的，是建立大发bet888手机登录集团品牌管理的最高纲领、品牌核心价值体系的总体框架和基本主张，将大发bet888手机登录集团的战略实践、文化建设、社会责任和市场推广等工作大发bet888手机登录效统合。
明确方向 One Direction
《凝聚》的作用，是致力于明确品牌发展的方向，创造最优价值的新型文化，将培育和提升价值及创造力贯穿于大发bet888手机登录经营管理的各层面和各环节。
明统一声音 One Voice
《凝聚》将带领大发bet888手机登录探寻“品牌命运”的答案：大发bet888手机登录是谁？大发bet888手机登录在哪里？大发bet888手机登录从哪来？大发bet888手机登录到哪去？大发bet888手机登录大发bet888手机登录什么？大发bet888手机登录缺什么？大发bet888手机登录做什么？谁认同大发bet888手机登录？大发bet888手机登录为谁？以此，明确一个品牌，确定一种声音。
彰显特色 One Character
《凝聚》在于彰显大发bet888手机登录的特色，并通过这些特色的共识，将全体成员的思想和行动凝聚起来，赋予大发bet888手机登录旺盛的生命力和独特的魅力，使之成为受到社会公众普遍尊重的个性化知名品牌。
辨明定义 One Definition
《凝聚》辨明大发bet888手机登录品牌定义——确立标准、体现价值、表达权属关系的形象系统。品牌能够确立技术标准、制度标准和文化标准；品牌是使用价值、交换价值和符号价值的统一；品牌是无形资产与大发bet888手机登录形资产的综合表达，即承诺、优化、联合、支持、高效、资源。